Si pensabas que Yeezy había absorbido a Adidas, el último golpe de efecto de la marca germana nos recupera las clásicas Adidas Superstar blanca en su última colaboración con Prada a la venta desde el 4 de diciembre. Esto demuestra que no hay nada como reinventar un clásico antes de morir en el intento de competir en el mercado de las sneakers, donde las marcas apuestan más por generar una comunidad de adeptos a lanzar un producto al mercado y rentabilizarlo en sí mismo.
Ya te contamos el repunte del fenómeno de las Adidas Stan Smith y hoy te traemos las Adidas Superstar, que representaron el movimiento cultural, musical y social desde los inicios del hip-hop.
En la actualidad, la relación entre los raperos y la industria sneaker es más que un vínculo estable y consolidado durante años. Raperos como Kanye West, ASAP Rocky Drake o Kendrik Lamar han roto las líneas convencionales de imagen publicitaria para intervenir directamente en el control del proceso creativo y producción de la sneaker. Aunque poco se habla del primer capítulo de este fructífero idilio, las Adidas Superstar fueron las primeras en liderar la transición cultural que gira entorno a la cultura hip-hop y las sneakers.
1960-1970: “Adidas shell toe” vs All-Star
Las Adidas Superstar nunca se habrían convertido en protagonistas de los escenarios de hip-hop de los 80’ sin dos de sus ancestros: Pro-model y Supergrip. Dos modelos instaurados en los deportes Europeos como el fútbol y el tenis en cuero blanco, que presentaban una robusta puntera que favorecía la sujeción y aligeraba los impactos de las pisadas de estos deportes.
Sin embargo, en EE.UU parecía una conquista difícil de alcanzar, ya que Converse calzaba las pistas del deporte homólogo al fútbol en Europa, el baloncesto. La estrategia de Adidas era mejorar la sujeción frente a las All-Stars con una puntera que pronto se apodaría como “shell-toe” en honor a su forma de molusco. Introducir directamente la Superstar en el deporte americano de la época era un partido perdido, por lo que Severn (director de Adidas) recorrió gimnasios e institutos con las zapatillas.
El hecho de que equipos pequeños saltasen a la pista con las Superstar rompió con la hegemonía de Converse. En el segundo año de su introducción comenzaron a vestirlas los Boston Celtics, lo que provocó que en los años consecutivos la Superstar reinasen en la pista, fichando por Kareem Abdul-Jabbar in 1976 como el primer jugador de baloncesto contratado por Adidas.
Run-DMC en los 80’: Superstar blancas sin cordones
La verdadera transición de las Superstar llegó gracias a Run-DMC que apadrinaron las Adidas Superstar e hicieron parte de su estilo vestirlas sin cordones y con la lengüeta hacia fuera. El grupo trasladó la zapatilla a las calles al mismo tiempo que el hip-hop surgía como género musical. Las raíces de la cultura del rap irían de la mano de la industria de la sneakers hasta hoy.
Run DMC marcaría la historia de esta zapatilla en el histórico concierto Live Aid en 1985 como representación única del hip-hop en el Madison Square Garden con su particular forma de vestir las Adidas Superstar. El propio representante de Adidas había identificado al grupo como un agente esencial a la hora de disparar las ventas de la zapatilla, en el propio directo puede observar como en el concierto del Madison Square Garden 40.000 personas alzaban sus Superstar ante el reclamo de Run DMC zapatilla en mano.
El contrato que firmaron Adidas y Run DMC fue el origen de la canción llamada “My Adidas” en respuesta a los versos anti-sneakers de “Felon Sneakers” que profetizaban en contra de la cultura hip-hop y el movimiento generado en torno a las zapatillas en los barrios marginales. Las rimas de “My Adidas” enfrentaron los estigmas y prejuicios que se asociaban al movimiento social y cultural enraizado en los barrios marginales de la américa afroamericana de los 80’.
Posteriormente, han servido de inspiración para generaciones del universo hip-hop de la mano, o mejor dicho, calzando sneakers que apuestan por este vínculo entre las zapatillas y la música. Te dejamos una lista de raperos que han dedicado sus canciones a sneakers: A$AP Mob con Reebok y Adidas o Wale y las Air Jordan 4 Retro.
